人們常見的團購網(wǎng)站有美團、大眾點評、糯米網(wǎng)等。那么到底什么是團購呢？團購是指商家以薄利多銷的方式，用人們單獨購買不到的價格，讓一群相互不認識的消費者聯(lián)合起來，共同購買一件商品。
對于消費者來說，團購是一種比較實惠的消費體驗，于是就造就了一部分消費者習(xí)慣性每天看一看團購的情況，可見團購活動的市場是多么大。
知曉團購活動的特點
活動策劃者若想在互聯(lián)網(wǎng)上進行團購活動的開展，就必須要知道團購活動的特點，從而根據(jù)這些特征來進行團購活動策劃工作。團購活動的特點。
策劃團購成功的技巧
其實團購活動就是一種促銷行為，它最大的作用在于提高品牌的知名度，獲得產(chǎn)品好評?；顒硬邉澱呷粝胱屪约翰邉澋膱F購活動獲得成功，首要任務(wù)就是選擇一個好的互聯(lián)網(wǎng)團購平臺，可以從三個方面進行考慮。
選擇合適的投放團購活動的平臺需考慮的方面
專家提醒
若團購平臺口碑好，就證明此平臺上的團購活動都是注重質(zhì)量、毫無參假的商家，消費者會更喜歡在這樣的平臺上進行團購；若團購平臺有實力，則證明此團購平臺宣傳力度比較大，曝光率也比較高，與之合作，自家產(chǎn)品的宣傳力度會更加大；若團購平臺規(guī)模大，就證明此團購平臺進駐商家多，備受商家的信任，且囊括市場也比較大，這樣說明此團購平臺實力較雄厚。
活動策劃者還可以在互聯(lián)網(wǎng)上查看團購市場在當時的份額，通過這個調(diào)查能查看消費者的青睞偏向。例如，從2019年中國團購市場份額圖中可以看出，美團排列第一，大眾點評緊隨其后，百度糯米也不甘落后。
專家提醒
活動策劃者在了解團購平臺的市場份額之后，就可以挑選2～3個團購平臺，了解商家入駐相關(guān)信息，主要關(guān)注收費情況，根據(jù)企業(yè)的經(jīng)濟狀況來挑選一個合適的團購平臺。
團購活動的折扣力度一定要比平常大，只有這樣消費者才愿意在團購平臺上參與活動。例如，某美食餐廳在美團上推出了“85元購買100元的代金券”活動，從2018年11月26日到2019年2月29日截止已經(jīng)被銷售了30 207次，可見這樣的團購力度是消費者所希望出現(xiàn)的。
■美團上某團購活動的進展
除了注意活動折扣力度和合作平臺之外，還需要注意活動的真實性和活動評價，這兩個方面是決定團購活動是否成功的重要要素。
企業(yè)的團購活動一定需要是真實可靠的，且不說合作方是否愿意合作，單對品牌形象來說，虛假的互動會大大地損壞品牌口碑，讓消費者對產(chǎn)品、品牌失望，屆時就得不償失了。
由此，企業(yè)在真實可靠方面可以根據(jù)三項原則來進行。
活動策劃者在考慮完活動投放方面的事宜之后，就需要考慮維護問題，即評價。如今每個團購平臺都設(shè)有消費者評價的功能，這個功能有以下三方面的好處。
■保證團購活動真實可靠的原則
·具有推薦作用，消費者可以通過評價來判斷是否進行購買。
·具有實現(xiàn)自我價值的作用，消費者可以在平臺上發(fā)表消費體驗。
·可以通過評價來了解消費者對產(chǎn)品的看法，且了解產(chǎn)品需要改進的地方。
對于消費者而言，評價就是一盞“指路燈”，若評價好，消費者就會愿意購買，若評價不好，消費者就很容易打消購買意向，由此，活動策劃者需要想辦法應(yīng)對差評問題。
例如，面對消費者說分量少時，則可以禮貌地將做工工序說出來，讓消費者明白分量是合理的，這樣也能讓其他消費者看到，避免出現(xiàn)誤會。為某團購活動面對說“量太少”的巧妙回復(fù)。
團購活動產(chǎn)品的描述
活動策劃者，在團購活動產(chǎn)品的描述這一塊需要以“詳細”為核心，將活動細則都表現(xiàn)出來，這樣才能讓消費者了解活動的整個內(nèi)容，避免誤會發(fā)生。
下面就來了解團購活動產(chǎn)品描述中需要有的四大要素。
