下面提供一份××4S店廣告宣傳推廣的方案，僅供參考。
【范本】
××汽車4S店廣告宣傳推廣方案
一、傳播策略
在確定整體形象策略之后，針對汽車4S 店整體宣傳構(gòu)想，本公司初步提出形象塑造“四化戰(zhàn)術(shù)”。
1. 主題系列化
對汽車4S店的品牌形象、有形資源確定整體核心主題后，根據(jù)不同階段確立相應(yīng)的主題，循序漸進(jìn)。
2. 宣傳新聞化
在營銷過程中，密切與主流媒體合作，大量使用軟性炒作文章進(jìn)行汽車4S 店價(jià)值形象提升和信息發(fā)布工作。
3. 公關(guān)節(jié)點(diǎn)化
配合汽車4S 店品牌發(fā)展建設(shè)，不斷遞進(jìn)重要事件的影響節(jié)點(diǎn)，通過清晰、鮮明的系列化公關(guān)、宣傳等活動(dòng)強(qiáng)化和提升汽車4S 店品牌形象。
4. 宣傳階段化
配合不同的主題和節(jié)點(diǎn)，調(diào)整宣傳的力度、途徑以及具體方式，以高效的宣傳組合實(shí)現(xiàn)品牌形象階段性目標(biāo)。
二、媒體策略
以報(bào)版軟文宣傳為主，附以平面形象廣告，以及網(wǎng)絡(luò)形象宣傳，擴(kuò)大影響力。軟文與 新聞線并進(jìn)，以汽車4S店的品牌升級與服務(wù)提速為新聞聚焦，形成媒體炒作的熱點(diǎn)。結(jié)合戶外及公關(guān)形象宣傳，形成立體宣傳效果，達(dá)成媒體熱點(diǎn)聚焦。
三、主題推廣語
采用××系列的廣告語即可，畢竟已經(jīng)深入人心。
四、促銷活動(dòng)
① 地面活動(dòng)推廣秀。通過本次地面推廣活動(dòng)，讓主城區(qū)絕大部分目標(biāo)消費(fèi)者知曉汽車4S店開業(yè)的信息，并在第 一時(shí)間傳達(dá)有關(guān)汽車4S店的新信息，喚起目標(biāo)消費(fèi)者的消費(fèi)激情，搶占、瓜分目前大好市場。
活動(dòng)內(nèi)容規(guī)劃：推廣秀的活動(dòng)內(nèi)容將以娛樂和歌舞的形式全力傳達(dá)汽車4S店新特色，通過抽獎(jiǎng)?lì)I(lǐng)取小禮品、現(xiàn)場派發(fā)DM單等輔助手段，對汽車4S店的品牌形象與服務(wù)做精彩的演繹，并在活動(dòng)中穿插汽車知識介紹、汽車保修保養(yǎng)咨詢。
活動(dòng)地點(diǎn)：當(dāng)?shù)貜V場或者汽車4S店的附近。
② 自駕游出征啟動(dòng)儀式。目前自駕游是旅游市場的一大熱點(diǎn)，邀請目標(biāo)客戶參與，親身體驗(yàn)××車的舒適性能，增強(qiáng)汽車4S店的品牌親和力。活動(dòng)內(nèi)容與目的地待定。
③ 聯(lián)合駕校舉辦××汽車4S店體驗(yàn)班。
④ 其他試乘試駕活動(dòng)。
⑤ 積極參加各種車展活動(dòng)，提升汽車4S店品牌知名度。
五、廣告推廣
完成“××汽車4S店”的視覺形象識別系統(tǒng)，完成戶外廣告推廣，在短時(shí)間內(nèi)提高“××汽車4S店”的品牌知名度，力爭品牌提及率達(dá)到50%。
1. 啟動(dòng)時(shí)機(jī)
以剛剛開業(yè)為推廣的契機(jī)，拉開本地區(qū)推廣的序幕。“××汽車4S店”的品牌將會 直接傳達(dá)給本地區(qū)目標(biāo)消費(fèi)者，完成第一次的廣告攻勢。
2. 媒體選擇
戶外媒體的非內(nèi)容性特征，完全避免了傳統(tǒng)媒體由內(nèi)容所形成的消費(fèi)者接觸屏障，實(shí)際 上使戶外媒體成為一種人群包容性最廣泛的媒體形式，沒有任何人為的排斥消費(fèi)者的特性， 這一特性使戶外廣告正日益成為僅次于電視廣告的消費(fèi)者接觸率最高的媒體形式。
3. 發(fā)布策略
戶外廣告由于其畫面的沖擊力和高關(guān)注率，是企業(yè)提升形象的最佳載體，本次戶外廣告發(fā)布以較強(qiáng)的站位和滲透為發(fā)布原則；具體是以占據(jù)主城區(qū)汽車銷售大賣場輻射并攔截目標(biāo)消費(fèi)者，選擇以長年發(fā)布6～10塊廣告牌，短期臨時(shí)發(fā)布相配合，可保證在節(jié)假日促銷期間發(fā)布2000～3000平方米的臨時(shí)廣告，以提高“××4S 店”品牌的全面高關(guān)注率。
4. 效益分析
汽車公司越來越加大對戶外廣告的投入，短期臨時(shí)的戶外廣告更是小投入，大回報(bào)；戶外廣告的發(fā)布一般都以年為單位，發(fā)布價(jià)格也都以數(shù)十萬元計(jì)，而本公司可以提供戶外廣告1～2個(gè)月的發(fā)布期限，是其他公司不能承擔(dān)的，且45元/（平方米·月）為市場相對較低的價(jià)格，并且如果到期未有其他客戶發(fā)布要求，我們可以繼續(xù)保留，因此其超值的效益是可以預(yù)期的。
5. 位置選擇
本次戶外廣告為廣告活動(dòng)的第一沖擊波，我們選擇了成渝高速和機(jī)場高速及候機(jī)廳、市區(qū)繁華地帶，汽車大賣場如××、××、××汽博中心三個(gè)典型區(qū)域覆蓋我們的目標(biāo)客戶。 成渝高速是目前連接成都和重慶的交通大動(dòng)脈，對成渝地區(qū)的汽車消費(fèi)有直接的帶動(dòng)作用， 機(jī)場高速是重慶的標(biāo)志性的道路，來往的旅客都是極具價(jià)值的高端客戶，是汽車消費(fèi)意見的領(lǐng)袖，對汽車消費(fèi)有直接的帶動(dòng)作用，同時(shí)在此發(fā)布廣告可提升品牌形象，在市區(qū)考慮到我們的費(fèi)用預(yù)算，選擇若干個(gè)人流和車流比較集中的地區(qū)，廣告效果是非常的。
六、執(zhí)行計(jì)劃
（略）
