活動策劃者在進行活動策劃工作時，一定要以可進行操作原則為基礎(chǔ)，才能策劃出一個好的活動。
原則一：可進行操作
所謂可進行操作原則是指策劃者所策劃出來的活動方案，必須具有六種特點，如圖2-9所示。
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可進行操作原則的六個特點若是能體現(xiàn)在一個活動中，那么此活動在一定程度上能夠達到并符合活動的預(yù)期目標和效果。
一般來說，確定一份活動策劃是否具有可進行操作原則，應(yīng)該從三個方面進行分析，如圖2-10所示。
原則二：體現(xiàn)創(chuàng)新性
如今，企業(yè)利用活動進行營銷活動已經(jīng)是一種司空見慣的手段了。由此，活動策劃者需要遵循體現(xiàn)創(chuàng)新性原則，在活動中嵌入一些能讓人們感到新意十足的內(nèi)容，可以大大增加活動對人們的吸引力。
那么到底什么是體現(xiàn)創(chuàng)新性原則，如圖2-11所示。
原則三：積極參與性
所謂積極參與性原則是指活動策劃者在進行活動策劃的過程中，需要將強參與性嵌入活動中，讓受眾積極參與活動，這樣既能調(diào)動受眾的情緒、聚焦人氣，又能拉近受眾與企業(yè)品牌之間的距離。
那么該如何策劃出一個遵循積極參與性原則的活動策劃呢？如圖2-14所示。
原則四：“草船借箭”
所謂的“草船借箭”原則是指借助熱點時事為核心，作為策劃活動的思路?；顒硬邉澱呖梢詮娜齻€方面實現(xiàn)“草船借箭”原則，如圖2-15所示。
原則五：吻合主題性
所謂的吻合主題性原則是指策劃出來的活動需要與主題吻合，千萬不要脫離了主題范圍，不然策劃出來的活動毫無可進行操作意義。除此之外，活動中的所有節(jié)目氣氛都需要與設(shè)定的主題相符，不然很容易脫離主題。
例如，舉辦一場新產(chǎn)品發(fā)布會活動，若在活動中加入太過搞笑類的節(jié)目，則與主題氣氛不相符合，很容易偏離主題，屆時受眾可能只會記住搞笑節(jié)目的笑點，而不會是新產(chǎn)品的產(chǎn)品優(yōu)點、性能等方面。
原則六：精準針對性
所謂精準針對性原則是指活動策劃者在進行活動策劃的過程中，需要明確內(nèi)容策劃方向、策劃定位以及具體目的，根據(jù)這些因素進行精準的、有針對性的策劃，這樣策劃出來的活動才更具有可操作性。
一般來說，活動策劃者在進行活動策劃工作的過程中，針對三個因素即可實現(xiàn)精準針對性原則，如圖2-16所示。
原則七：把握宣傳性
活動策劃者不單單將活動策劃方案擬好就可以了，還需要考慮活動宣傳這一環(huán)節(jié)，一個好的活動策劃，還是需要一個好的活動宣傳來“號召”受眾才有用。不然會出現(xiàn)“空有一身好本領(lǐng)卻無用武之地”的狀況。
由此，活動策劃的原則中才會有把握宣傳性原則的出現(xiàn)?；顒硬邉澱呖梢詮娜齻€方面來進行活動宣傳的把握，如圖2-17所示。
