下面就以某公司為例，模擬一份新聞發(fā)布會(huì)策劃書(shū)，即《新品新聞發(fā)布會(huì)策劃書(shū)》，具體如下。
新品新聞發(fā)布會(huì)策劃書(shū)
一、活動(dòng)地點(diǎn)
【撰寫(xiě)指南】：一般來(lái)說(shuō)，活動(dòng)地點(diǎn)最好選擇在室內(nèi)，可以規(guī)避掉突發(fā)天氣情況，且環(huán)境較為安靜，但還是有缺點(diǎn)的，若地點(diǎn)比較小，就不利于攝影記者拍照，由此，活動(dòng)地點(diǎn)室內(nèi)的大小規(guī)模一定要挑選好。如圖10-15所示為新品新聞發(fā)布會(huì)的活動(dòng)地點(diǎn)。
■圖10-15 活動(dòng)地點(diǎn)
二、活動(dòng)時(shí)間
【撰寫(xiě)指南】：新聞發(fā)布會(huì)在選擇時(shí)間方面決不能隨意進(jìn)行，需要盡量避免以下事項(xiàng)的發(fā)生。
·避免與重大政治事件在同一時(shí)間舉行。
·避免與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在同一時(shí)間舉行。
三、活動(dòng)主題
【撰寫(xiě)指南】：一般對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，新聞發(fā)布會(huì)實(shí)質(zhì)上是一個(gè)新品發(fā)布會(huì)，若品牌比較受歡迎，就算直接以某產(chǎn)品新品發(fā)布會(huì)為主題，也會(huì)有媒體關(guān)注，但對(duì)于知名度不大的品牌，若也用產(chǎn)品新品發(fā)布會(huì)為主題，是很難吸引媒體的注意力，因此，活動(dòng)策劃者在主題方面最好是多下點(diǎn)工夫，撰寫(xiě)出一個(gè)與新產(chǎn)品有關(guān)聯(lián)的，且足夠吸引人的主題。如圖10-17所示為新品新聞發(fā)布會(huì)的活動(dòng)主題。
■圖10-17 活動(dòng)主題
四、活動(dòng)目的
【撰寫(xiě)指南】：活動(dòng)策劃者一定要在這里將舉辦新聞發(fā)布會(huì)的核心目的表述清楚。如圖10-18所示為新品新聞發(fā)布會(huì)的活動(dòng)目的。
五、背景分析
【撰寫(xiě)指南】：新聞發(fā)布會(huì)的背景分析一般與產(chǎn)品、品牌、企業(yè)有關(guān)，稍微介紹一下即可從歷史、存在的意義等方面入手即可。如圖10-19所示為新品新聞發(fā)布會(huì)的背景分析。
六、宣傳方式
【撰寫(xiě)指南】：新聞發(fā)布會(huì)的宣傳手段種類(lèi)繁多，活動(dòng)策劃者需要根據(jù)產(chǎn)品的特性來(lái)選擇合適的宣傳方式，當(dāng)然宣傳方式需要多種類(lèi)地進(jìn)行。如圖10-20所示為新品新聞發(fā)布會(huì)的宣傳方式。
七、活動(dòng)受眾
【撰寫(xiě)指南】：新聞發(fā)布會(huì)一定要邀請(qǐng)新聞媒體人員，有了他們對(duì)產(chǎn)品的傳播才多了一份保障。如圖10-21所示為新品新聞發(fā)布會(huì)的活動(dòng)對(duì)象。
八、活動(dòng)準(zhǔn)備工作
【撰寫(xiě)指南】：一般來(lái)說(shuō)，新聞發(fā)布會(huì)的準(zhǔn)備工作分為三個(gè)部分，活動(dòng)策劃者圍繞這三部分進(jìn)行撰寫(xiě)即可：
·現(xiàn)場(chǎng)布置細(xì)節(jié)。
·物料準(zhǔn)備細(xì)節(jié)。
·工作人員的配備。
下面就來(lái)了解新品新聞發(fā)布會(huì)的活動(dòng)準(zhǔn)備工作，如圖10-22所示。
九、活動(dòng)流程
【撰寫(xiě)指南】：新聞發(fā)布會(huì)的活動(dòng)流程一定要將活動(dòng)中各部分的環(huán)節(jié)精確到時(shí)間段，如圖10-23所示為新品新聞發(fā)布會(huì)的活動(dòng)流程。
十、活動(dòng)預(yù)算
【撰寫(xiě)指南】：新聞發(fā)布會(huì)的活動(dòng)預(yù)算需要將各個(gè)需要花費(fèi)的地方都涉及，盡量做到準(zhǔn)確。（略）
十一、效果評(píng)估
【撰寫(xiě)指南】：這一塊內(nèi)容其實(shí)就是告訴企業(yè)管理者此次新聞發(fā)布會(huì)活動(dòng)可以從哪些方面得到好處，如圖10-24所示為新品新聞發(fā)布會(huì)的效果評(píng)估。
■圖10-24 效果評(píng)估【案例分析】
新聞發(fā)布會(huì)策劃書(shū)一般大致相同，通過(guò)《新品新聞發(fā)布會(huì)策劃書(shū)》就可以發(fā)現(xiàn)，新聞發(fā)布會(huì)活動(dòng)的宣傳方式有很多，除了案例里提到的之外，還有以下可用的宣傳方式。
·通過(guò)企業(yè)官方微博發(fā)送新聞發(fā)布會(huì)舉辦的信息。
·通過(guò)微信公眾號(hào)、朋友圈、微信群發(fā)送新聞發(fā)布會(huì)舉辦的信息。
