活動(dòng)的基本目的是活動(dòng)策劃的出發(fā)點(diǎn)，從這一點(diǎn)來(lái)看可以將活動(dòng)區(qū)分為營(yíng)利目的型和宣傳推廣型。
1．營(yíng)利目的型活動(dòng)策劃
不管企業(yè)進(jìn)行哪種營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，其目的必定以營(yíng)利為主，因此，營(yíng)利目的型活動(dòng)策劃被不少企業(yè)所重視。只要方式、方法運(yùn)用得當(dāng)，定能引起消費(fèi)者的關(guān)注，勾起消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望。圖1-1所示為營(yíng)利目的型活動(dòng)策劃的概念。
活動(dòng)策劃者在進(jìn)行營(yíng)利目的型活動(dòng)策劃的操作時(shí)，可以大眾所感興趣、所關(guān)注的事物為主題，從側(cè)面突出企業(yè)產(chǎn)品或品牌，這樣能大大地提高企業(yè)產(chǎn)品的知名度和美譽(yù)度。
例如，某品牌涼茶在商場(chǎng)外推出參與“保齡球”銷(xiāo)售活動(dòng)，參與該活動(dòng)即可免費(fèi)獲得該品牌涼茶，當(dāng)時(shí)不少逛商場(chǎng)的消費(fèi)者積極參與。這樣的活動(dòng)以游戲?yàn)橹黝}，以產(chǎn)品為獎(jiǎng)品，能大大地提高人們的注意力，既能提高產(chǎn)品曝光率，又能勾起消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)欲望，如圖1-2所示。
一般來(lái)說(shuō)活動(dòng)策劃者只要從以下幾個(gè)方面努力，即可有效實(shí)現(xiàn)營(yíng)利目的型活動(dòng)策劃的目標(biāo)：
首先，必須確定能吸引消費(fèi)者的活動(dòng)主題，可以從消費(fèi)者的興趣、消費(fèi)者的關(guān)注和消費(fèi)者的需求3方面入手；
其次，要明確采取營(yíng)利目的型活動(dòng)策劃的主要產(chǎn)品；
再次，要明確營(yíng)利目的型活動(dòng)策劃的定位，可以從產(chǎn)品的定位、價(jià)格的定位、市場(chǎng)的定位和活動(dòng)的渠道定位以及營(yíng)銷(xiāo)手段定位5個(gè)方向來(lái)定位產(chǎn)品；
最后要完善策劃。
2．宣傳推廣型活動(dòng)策劃
在實(shí)踐中有一部分的企業(yè)比較注重品牌宣傳與推廣，因而就會(huì)選擇宣傳推廣型活動(dòng)策劃進(jìn)行操作，以進(jìn)一步擴(kuò)大企業(yè)品牌宣傳力度。宣傳推廣型活動(dòng)策劃不同于盈利目的型活動(dòng)策劃，它的主要目的不是銷(xiāo)售產(chǎn)品營(yíng)利，而是宣傳品牌，所以一般宣傳推廣型活動(dòng)策劃在形式上都十分惹人注目，各種類(lèi)型的晚會(huì)是他們慣用的表現(xiàn)形式。
例如，著名內(nèi)衣品牌“維多利亞的秘密”的走秀表演活動(dòng)，自1995年以來(lái)，每年都會(huì)舉辦一次內(nèi)衣走秀盛會(huì)（簡(jiǎn)稱“維密秀”），它憑借身材火辣、天使面孔的模特與貼心產(chǎn)品的搭配，成為萬(wàn)眾矚目的宣傳活動(dòng)，如圖1-3所示。
“維多利亞的秘密”的成功之處就在于它不僅在產(chǎn)品上抓住了女性的需求，還在視覺(jué)上給男性帶來(lái)了不小的沖擊力，每年舉辦一次這樣的活動(dòng)，能大大地為品牌造勢(shì)，提高品牌的知名度。
一般來(lái)說(shuō)，常用的宣傳推廣型活動(dòng)策劃形式，如圖所示。
