一、營銷策劃人員的素質要求有哪些？
1.思想素質
首先，營銷策劃人員必須具有強烈的事業(yè)心和高度的責任感。其次，營銷策劃人員必須具有高尚的品德，表現(xiàn)在公正廉潔、豁達大度、誠實守信、實事求是等方面。
營銷策劃人員需要具備兩種責任：一是社會責任，營銷策劃人員不能為了策劃而不考慮社會職責；二是企業(yè)責任，企業(yè)的最終目的是通過營銷策劃人員的營銷策劃讓企業(yè)獲得更多的利益，而在現(xiàn)實中，有些策劃機構在實施過程中，讓企業(yè)進行鋪天蓋地的宣傳，自己也捆綁企業(yè)宣傳，最終的結果是企業(yè)花費了大量的金錢，卻沒有得到很好的宣傳效果，因此營銷策劃人員的營銷策劃應保證企業(yè)利益最大化。
2.心理素質
優(yōu)秀的營銷策劃人員應具有良好的心理素質，凡事積極進取，從不消極懈怠，永不言敗；凡事細化思考，喜歡問為什么；不盲從，不滿足于現(xiàn)狀；樂于迎接挑戰(zhàn)，有獨特的見解和與眾不同的構想；不會輕附眾議、人云亦云；勇于創(chuàng)新，求新圖變；思維嚴密，重視論證，追求策劃方法的科學性、嚴密性、系統(tǒng)性和高效性；善于學習和借鑒他人的長處，虛心接受別人的意見和建議，能夠博采眾家之長；不固執(zhí)己見，善于根據時局變化和他人建議修改方案，提高策劃的適應性。
3.知識素質
第一，營銷策劃人員要具備一定的專業(yè)理論知識，如經濟學、心理學、營銷學、廣告學、傳播學、會計學、統(tǒng)計學等；第二，營銷策劃人員要有豐富的社會生活知識，了解社會現(xiàn)象，掌握社會心理，尊重并利用社會風俗習慣，策劃出符合社會實際情況、具有可操作性的營銷方案；第三，營銷策劃人員要熟悉行業(yè)專業(yè)知識、政策法規(guī)，利用政策法規(guī)，為企業(yè)找到和抓住營銷機會，做出切合實際的策劃方案。
二、營銷策劃人員的能力要求
1.洞察能力
營銷策劃人員應富有直覺思維判斷分析能力，對環(huán)境有敏捷的感受力，對問題有敏銳的發(fā)現(xiàn)力，可以迅速察覺到一般人沒有注意到的情況甚至細節(jié)，能夠發(fā)現(xiàn)一般人習以為常的問題，抓住一般人熟視無睹的現(xiàn)象及本質。
2.想象能力
營銷策劃人員應富有想象力，能夠打開思維的天窗，進行開放式思維和想象；能夠找出表面互不相干的事物之間的聯(lián)系，考慮解決復雜問題的多種方法或途徑；能夠創(chuàng)造性地在現(xiàn)實與目標之間架起橋梁，提出和完善解決問題的構思與創(chuàng)意。
3.分析能力
營銷策劃人員應富有理性的思維習慣，能夠深入、冷靜地思考問題，對各種解決問題的方案進行優(yōu)劣分析和評價；能夠從眾多策劃構想或創(chuàng)意方案中發(fā)現(xiàn)閃光點，豐富、發(fā)展和完善策劃方案。
4.執(zhí)行能力
營銷策劃人員不僅要具備敏銳的觀察力，而且要善于調動所有可利用的社會資源，有良好的執(zhí)行控制能力，有處理各方面關系的溝通說服能力與協(xié)調能力。
除此之外，營銷策劃人員還應該具備群體效能。所謂群體效能是指以最有效益和最能發(fā)揮能量的原則來進行群體組合，從而實現(xiàn)巧妙地策劃、有力地傳播、完美地操作和科學地評估。營銷策劃工作包羅萬象，客觀而言，任何一個策劃者都不可能具備所有能力素質，必須將不同的人按“優(yōu)勢互補、珠聯(lián)璧合、相得益彰”的原則組合在一起，發(fā)揮群體策劃的作用。
