根據上海市文化局公開的《上海演出市場調研報告六上海普羅米斯公司旗下機構一一道略文化傳媒產業(yè)研究中心所做的調研和數據厙建設案例具有一定的示范意義研究目標與研究架
1.研究目標
系統(tǒng)、全面地了解上海演出市場的整體現狀，深入研究文藝表演團體、演出經紀機構、演出場所、票務公司等演出單位的發(fā)展狀況與政策需求；調查和研寬觀眾對上海演出市場的具體需求、參與程度、評價、意見和建議，更好地把握觀眾的需求層次和滿足狀況；準確把握目前上海演出市場現存的問題與不足，同時分析問題產生的主要原因；提出切實可行的對策和建議，為今后政策調整和舉措實施提供有益的參考。
2．研究框架
本課題采取的研究框架為道略文化傳媒產業(yè)研究中心總結的“演出市場產業(yè)齷分析模型，》演出市場產業(yè)最主要由六個環(huán)節(jié)構成，分別是文藝表演團體、演出經紀機構、演出場所、演出票務公司、演出活動和觀眾等。課題組通過系統(tǒng)全面的調查和研究，深入了解上海演出市場六個環(huán)節(jié)的現狀、趨勢、問題和發(fā)展對策。
3，調研方法
針對本課題要研究的內容，采取定量研究與定性研究相結合的研究方法。定量研究方法主要包括統(tǒng)計數據、問卷調研；定性研究方法主要包括專家訪談、深度訪談與文獻調研。在調研過程中獲得了上海市文化局和上海演出行業(yè)會的助。調查問卷分為兩種類型，一種是針對場館內觀看演出的消費者，共回收816份有效樣本；另一種是針對非演出場所的消費者，包括上海市民和游客，共回收120份有效樣本。深度訪談92家單位或個人，具體樣本分布如附表4一1。
（1）問卷調查：有效問卷樣本量達936個
調研對象：上海觀看演出的消費者和部分隨榧抽取的上海市民。
調研方法：先選擇樣本點，以問卷調研為主，采取定點發(fā)放問卷的方式螗之以深度訪談等其他研究方法。
抽樣方式：采取的是分層抽樣和隨機抽樣鮚合的方式，確保各類演出的消費者均在樣本中有較好的代表，樣本點的選擇照顧到了地域的均衡性、各類消費者的層次特征樣本量·調查到936個有效樣本，采樣時覆蓋到了各區(qū)域各類型演出的消費者，并選取部分非演出場所的消費者。此外，深度訪談了28位消費者。
（2）深度訪談：訪談54家機構、10位專家和28位消費者調研對象：上海文藝表演團體、演出經紀機構、演出場所、演出票務公司的團長或經理等主要負責人，以及演出行業(yè)的專家。調研方法：基本均為面對面訪談，訪談時間為1至2小時，少量電話訪談。抽樣方式：采取分層抽樣和隨機抽樣結合的方式。分層抽樣保證各類演出在樣本中都有選取，使樣本更有代表性。還機抽樣使得每個樣本被選中的概率相當，同時具有實施的便利性。上海各類演出場所，主要包括大型場館、以戲劇、音樂、兒童劇為主的專業(yè)演出劇場、綜合性多功能演出場所、旅游演出場所；上海各類主要文藝表演團體，包括中央直屬團體、上海市屬團體、區(qū)縣屬團體、民營團體4大類，以民營團體為主；上海各類演出經紀機構，包括國有、民營、合資等經紀機構；上海各類演出票務公司，包括中演票務、中票在線、永樂票務、中票華娛、新紀元票務、北演票務；樣本量：深度訪談了20家演出場所、14家文藝表演團體、14家演出經紀機構、家票務公司和10位演出行業(yè)專家，以及28位消費者。
